Lexique
du GMS

· Affilié
· Cash and carry
· Centrale d’achat
· Centrale de référencement
· Chaîne volontaire
· Commerce de détail
· Commerce de gros
· Commerce indépendant organisé
· Commerce intégré
· Consommation des ménages
· ECR (de l’anglais « Efficient Consumer Response »)
· Franchise
· Gestion par catégorie (de l’anglais « Category Management »)
· Grand magasin (en anglais : « Department Store »)
· Grande surface spécialisée (en anglais : « Specialist Department Store »)
· Grande surface beauté santé
· Grande surface culture loisirs
· Grande surface jouet
· Grande surface bricolage – GSB
· Grande surface électrodomestique

· Grande surface textile
· Groupement d’achat
· Hard discount
· Hypermarché (en anglais : « Hypermarket » ou « Superstore »)
· Jardinerie
· Libre-service
· Magasin de proximité (en anglais : « c-store », « Convenience store », « corner shop »)
· Magasin populaire (en anglais : « Variety store »)
· Marques de distributeur & MDD
· Maxidiscompte (en anglais : « hard discounter », « low assortment discount store »)
· Merchandisage (de l’anglais « merchandising »)
· Succursale de vente
· Superette (en anglais : « small supermarket »)
· Supermarché (de l’anglais « supermarket »)
· Trade marketing
· VLT – Valeur à Long Terme
· Collecte d’informations
· Entrepôt de données
· Datamining

·  Access Prime Time

Programmes TV du début de soirée (de 19 heures à 19 h 50).

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·  Actifs

Personnes exerçant une activité professionnelle (voir Catégories socioprofessionnelles).

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·  Affinité

Rapport (en pourcentage) entre l’audience sur une cible et l’audience totale d’un support, d’une émission, d’une tranche horaire. Par extension, elle exprime la déperdition hors cible.

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·  AIDA

Modèle d’apprentissage suivi par la publicité qui suscite, chez le consommateur, Attention, Intérêt, Désir et Achat.

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·  Annonce

Message publicitaire dans la presse.

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·  Annonceur

Message publicitaire dans la presse.

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·  Audience

Ensemble des lecteurs, auditeurs, téléspectateurs, spectateurs d’un support presse, radio, média de grande distribution(ticket de caisse), télévision ou cinéma. Elle s’exprime en milliers d’individus (effectifs) ou en pourcentage (pénétration ou couverture).

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·  Audience Cumulée

Nombre ou pourcentage de personnes ayant été exposées au moins une fois au programme au cours d’une journée, quelle que soit leur durée d’écoute.

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·  Audience en Quart D’heure Moyen

Moyenne arithmétique de l’audience par quart d’heure sur une période horaire considérée.

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·  Audience moyenne

Moyenne arithmétique de l’audience des différents instants mesurés (selon l’unité de temps : secondes, minutes…).

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·  Audience Régulière

En presse, nombre de personnes déclarant lire, feuilleter ou consulter un quotidien tous les jours ou presque, un hebdomadaire toutes les semaines ou presque, un mensuel tous les mois ou presque.

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·  Audience Utile

Part de l’audience appartenant à la cible. Elle s’exprime également en milliers ou en pourcentage.

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·  Bandeau

Emplacement publicitaire. Il couvre, en général, la largeur totale du support.

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·  Banques de Données

Ensemble des données recueillies au cours d’enquêtes et dont la structure assure la possibilité de traitements informatiques.

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·  BIEM

Bureau international d’enregistrement mécanique. En radio, les frais de BIEM sont prélevés pour chaque diffusion d’un spot pré-enregistré.

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·  Bilboard

Espace publicitaire réservé au parrain d’une émission, d’une rubrique ou d’une chronique (exemple : Darty, avant la météo).

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·  Bimestre (Ou Bimestriel)

Deux mois consécutifs. Périodicité dans la presse : tous les deux mois.

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·  Bouillon

Nombre d’exemplaires d’un titre de presse, imprimés et non vendus.

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·  Bouton-Poussoir

Dispositif placé sur l’audimètre ou sur la télécommande permettant à chaque membre d’un foyer de donner des informations sur sa fréquentation du média.

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·  B TO B

Business to business, tout ce qui concerne la relation commerciale entre deux entreprises.

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·  B TO C

Business to consumer, tout ce qui concerne la relation commerciale entre l’entreprise & le consommateur.

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·  Catégories Socio-démographiques

Regroupement d’individus en classes définies par l’activité et la profession. On distingue 6 postes principaux pour les actifs et 5 chez les inactifs.

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·  Chef de Famille

Personne qui, au sein du foyer, est considérée comme chef de famille ou se déclare comme tel.

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·  Cible

Population visée par une action marketing ou de communication. On décrit la cible selon des critères quantitatifs (socio-démographiques, et/ou d’équipement, ou de comportement d’achat…) et qualitatifs.

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·  Communes Rurales

Communes de moins de 2’000 habitants, n’appartenant pas à une agglomération.

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