· Access Prime Time
Programmes TV du début de soirée (de 19 heures à 19 h 50).
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· Actifs
Personnes exerçant une activité professionnelle (voir Catégories socioprofessionnelles).
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· Affinité
Rapport (en pourcentage) entre l’audience sur une cible et l’audience totale d’un support, d’une émission, d’une tranche horaire. Par extension, elle exprime la déperdition hors cible.
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· AIDA
Modèle d’apprentissage suivi par la publicité qui suscite, chez le consommateur, Attention, Intérêt, Désir et Achat.
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· Annonce
Message publicitaire dans la presse.
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· Annonceur
Message publicitaire dans la presse.
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· Audience
Ensemble des lecteurs, auditeurs, téléspectateurs, spectateurs d’un support presse, radio, média de grande distribution(ticket de caisse), télévision ou cinéma. Elle s’exprime en milliers d’individus (effectifs) ou en pourcentage (pénétration ou couverture).
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· Audience Cumulée
Nombre ou pourcentage de personnes ayant été exposées au moins une fois au programme au cours d’une journée, quelle que soit leur durée d’écoute.
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· Audience en Quart D’heure Moyen
Moyenne arithmétique de l’audience par quart d’heure sur une période horaire considérée.
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· Audience moyenne
Moyenne arithmétique de l’audience des différents instants mesurés (selon l’unité de temps : secondes, minutes…).
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· Audience Régulière
En presse, nombre de personnes déclarant lire, feuilleter ou consulter un quotidien tous les jours ou presque, un hebdomadaire toutes les semaines ou presque, un mensuel tous les mois ou presque.
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· Audience Utile
Part de l’audience appartenant à la cible. Elle s’exprime également en milliers ou en pourcentage.
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· Bandeau
Emplacement publicitaire. Il couvre, en général, la largeur totale du support.
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· Banques de Données
Ensemble des données recueillies au cours d’enquêtes et dont la structure assure la possibilité de traitements informatiques.
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· BIEM
Bureau international d’enregistrement mécanique. En radio, les frais de BIEM sont prélevés pour chaque diffusion d’un spot pré-enregistré.
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· Bilboard
Espace publicitaire réservé au parrain d’une émission, d’une rubrique ou d’une chronique (exemple : Darty, avant la météo).
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· Bimestre (Ou Bimestriel)
Deux mois consécutifs. Périodicité dans la presse : tous les deux mois.
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· Bouillon
Nombre d’exemplaires d’un titre de presse, imprimés et non vendus.
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· Bouton-Poussoir
Dispositif placé sur l’audimètre ou sur la télécommande permettant à chaque membre d’un foyer de donner des informations sur sa fréquentation du média.
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· B TO B
Business to business, tout ce qui concerne la relation commerciale entre deux entreprises.
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· B TO C
Business to consumer, tout ce qui concerne la relation commerciale entre l’entreprise & le consommateur.
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· Catégories Socio-démographiques
Regroupement d’individus en classes définies par l’activité et la profession. On distingue 6 postes principaux pour les actifs et 5 chez les inactifs.
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· Chef de Famille
Personne qui, au sein du foyer, est considérée comme chef de famille ou se déclare comme tel.
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· Cible
Population visée par une action marketing ou de communication. On décrit la cible selon des critères quantitatifs (socio-démographiques, et/ou d’équipement, ou de comportement d’achat…) et qualitatifs.
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· Communes Rurales
Communes de moins de 2’000 habitants, n’appartenant pas à une agglomération.
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